Estrategias comunicativas de Dior

La empresa de alta costura Christian Dior nos deja algunas de las mejores campañas de marketing de moda a nivel mundial. Destacamos las tres siguientes:

- Con fines publicitarios, encontramos la campaña AND YOU, WHAT WOULD YOU DO FOR LOVE? Fue una campaña para lanzamiento del perfume “Miss Dior”.

Su objetivo era incluir el discurso feminista que viene posicionando la marca desde 2017 a esta fragancia.

La estrategia utilizada fue usar a la actriz Natalie Portman que es imagen de la marca y después hacer una activación en el Vogue Fashion’s Night Out 2017 (España) para el lanzamiento del mismo, que incluía concursos con las participantes para que puedan disfrutar de la fragancia a través del marketing olfativo, pues “El Odotipo consiste en utilizar aromas específicos y representativos de la marca en un entorno de negocio con el fin de provocar emociones (positivas), y con ello influir sobre los comportamientos del consumidor” (Figueroa 2013), todo esto mientras eran consentidas con los premios de Dior si ganaban, motivándolas a participar en el consurso (Vogue España, 2017).

Los resultados fueron que el video promocional en YouTube alcanzó 62.697.792 visualizaciones, la reacción del público fue buena ya que los comentarios fueron positivos a la nueva propuesta de la marca.

- Con fines con técnicas promocionales, tenemos la campaña Dior Homme Primavera/ Verano 2017

Su objetivo para la colección masculina buscó el estilo “do it yourself” para refrescar la línea varonil, haciéndola más diversa y contemporánea.

La estrategia que utilizaron fue usar como imagen de marca a hombres famosos que tienen su estilo diferente pero marcan tendencia como A$AP Rocky y Boy George. (Fashion Network, 2017).

Los resultados que consiguieron fue gracias a la campaña gráfica mostrada en redes sociales con alta aceptación y una renovación de estilo por parte de la línea.

-Por último, con fines de relaciones públicas, tenemos la campaña Dior Love Chain

Esta campaña de razón social buscó ayudar en la educación de niñas en Kenya y es una continuación al posicionamiento de su última fragancia Miss Dior.

El objetivo que tenían era lograr que las personas compartan sus historias de ¿qué harían por amor? En redes sociales y con cada post, Dior donaría $1 de caridad.

La estrategia utilizada fue usar a la embajadora de Dior, Natalie Portman, y otros influencers de la moda y los medios para establecer el mensaje.

Los resultados fueron 039899 posts compartidos. $39899 recaudado (Dior.com)